Mäns skönhetsvård fortsätter växa – och närmar sig kvinnors rutiner

Hur långt har utvecklingen gått sedan 2023?

När vi för snart två år sedan skrev om mäns växande intresse för skönhetsvård såg vi en tydlig förändring i marknaden. Sedan dess har trenden inte bara fortsatt, utan också utvecklats på flera sätt. Den kanske mest intressanta förändringen är att skillnaderna mellan mäns och kvinnors skönhetsrutiner har börjat suddas ut, vilket syns både i konsumtionsmönster och produktutbud. Unisexparfymens utmärkelse som årets julklapp 2024 är bara ett av flera tecken på att vi rör oss mot en mer könsneutral skönhetsbransch.

Hur marknaden har utvecklats

När vi tidigare skrev om mäns skönhetskonsumtion var det tydligt att efterfrågan på produkter och tjänster hade ökat. Sedan dess har marknaden mognat ytterligare, och det finns flera indikationer på att männens skönhetsutgifter fortsätter att närma sig kvinnornas. Enligt nya siffror från branschaktörer har försäljningen av manliga grooming-produkter ökat med cirka 15% det senaste året, vilket är en större ökning än den totala skönhetsmarknaden.

Ett av de varumärken som tydligt symboliserar denna utveckling är Beard Monkey. När vi först nämnde dem 2023 var de ett starkt växande varumärke – idag är de en etablerad aktör och med en bredare produktlinje. Deras framgång speglar en djupare förändring i konsumentbeteendet, där fler män ser skönhetsvård som en naturlig del av vardagen snarare än en lyx.

Hur skönhetsrutiner närmar sig varandra

En av de mest anmärkningsvärda förändringarna är att män och kvinnor idag delar fler skönhetsrutiner än tidigare. Produkter som tidigare ansågs ”typiskt kvinnliga”, som ansiktskrämer och serum, är numera lika vanliga i mäns necessärer. Samtidigt har klassiska manliga grooming-produkter, som skäggvård med skäggvax och skäggolja, börjat betraktas som en självklar del av daglig skötsel – ungefär som kvinnor länge sett hårvård och hudvård.

En annan viktig aspekt är doft. Medan parfymer tidigare marknadsfördes strikt efter kön, ser vi nu en allt större acceptans för könsneutrala alternativ. Unisexparfymer, som slog igenom stort under 2024, är en direkt följd av denna utveckling. Många konsumenter väljer nu parfym baserat på personlig smak snarare än könskodade dofter, vilket ytterligare suddar ut gränserna mellan traditionellt manliga och kvinnliga skönhetsrutiner.

Unisexparfym – en symbol för förändringen

När unisexparfym blev årets julklapp 2024, var det mer än bara ett kommersiellt beslut – det var ett kvitto på en pågående samhällsförändring. Att en könsneutral produkt valdes speglar inte bara förändrade konsumtionsvanor utan också en ny syn på identitet och självuttryck.

Parfymjättar har snabbt anpassat sig till trenden, och vi ser nu en våg av dofter som inte kategoriseras som ”herr” eller ”dam”, utan snarare efter känslor och sinnesstämningar. Detta skifte går hand i hand med hur skönhetsbranschen i stort har förändrats – en ökad individualisering där funktion och kvalitet går före kön.

Framtidsutsikter – vart är vi på väg?

En trend som speglar hur skönhetsrutiner mellan könen närmar sig varandra är facetaping – en metod där tunna tejpremsor appliceras på huden för att minska fina linjer och ge ett naturligt lyft. Ursprungligen populärt inom K-beauty och först använt främst av kvinnor, har facetaping under de senaste åren spridit sig även till män. Tekniken används både som en del av kvällsrutiner för att förebygga rynkor och som en snabb lösning inför viktiga tillfällen.

Att facetaping nu syns i både kvinnliga och manliga skönhetsrutiner är ytterligare ett exempel på att traditionella gränser suddas ut. Samtidigt visar det på en ökad medvetenhet om ansiktsvård, där både män och kvinnor söker skonsamma alternativ till mer invasiva behandlingar. Produkter som skäggvax och skäggolja kan nu samsas med facetape på många mäns badrumshyllor – något som hade varit otänkbart för bara några år sedan.

Om utvecklingen fortsätter i samma takt, kan vi om ytterligare några år se en ännu mer könsneutral skönhetsmarknad. Vi ser redan nu att fler varumärken suddar ut könsspecifika marknadsföringsstrategier och riktar sig till en bredare publik. Produkter som deodorant, skäggolja och ansiktsvård används idag av både män och kvinnor, och i takt med att nya generationer växer upp utan de traditionella skönhetsnormerna, lär trenden fortsätta.

Det stora genombrottet kan komma när tjänster inom skönhetsvård – som hudbehandlingar och frisörtjänster – blir helt könsneutrala i både utbud och marknadsföring. Vi ser redan idag exempel på salonger som inte längre delar upp tjänster i ”herrar” och ”damer”, utan snarare baserar prissättning och behandlingar på hårtyp eller hudens behov.

På sikt kan vi alltså förvänta oss att de traditionella uppdelningarna inom skönhetsvården suddas ut ännu mer. Och om mäns konsumtion fortsätter att öka i den takt vi ser idag, är det inte otänkbart att de i framtiden faktiskt överträffar kvinnorna i vissa segment.

När vi skrev den första artikeln 2023 anade vi att männens skönhetskonsumtion skulle fortsätta öka – men vi kunde inte förutspå hur snabbt marknaden skulle förändras. Två år senare är det tydligt att skillnaderna mellan mäns och kvinnors skönhetsrutiner blir allt mindre, och att vi rör oss mot en bransch där funktion, stil och självuttryck är viktigare än kön.

Oavsett vad framtiden bär med sig är en sak säker: skönhetsindustrin är mitt i en omvälvande förändring, och vi har bara sett början.